Audyt SEO to kluczowy element strategii digital marketingowej. Dzięki systematycznej optymalizacji można zwiększyć widoczność strony w wynikach wyszukiwania, co przekłada się na wzrost ruchu i konwersji. W artykule przedstawiamy krok po kroku, jak przeprowadzić audyt we własnym zakresie, wykorzystując ogólnodostępne narzędzia i najlepsze praktyki z zakresu nowoczesnych technologii.
Przygotowanie środowiska audytu
Zanim rozpoczniesz analizę, zadbaj o odpowiednie narzędzia. Na potrzeby audytu warto skorzystać z bezpłatnych i płatnych rozwiązań, takich jak Google Search Console, Google Analytics, Screaming Frog, czy Ahrefs. Każde z nich dostarcza unikalnych danych:
- Google Search Console – monitoruje stan indeksacji i zgłasza błędy crawlowania.
- Google Analytics – analizuje zachowania użytkowników i mierzy konwersje.
- Screaming Frog – pozwala przeskanować witrynę pod kątem struktury linków, statusów HTTP i metatagów.
- Ahrefs (lub inne narzędzia SEO) – ocenia profil linkowania i siłę domeny.
Przygotuj osobne konta i dostęp do paneli administracyjnych. Upewnij się, że masz wgląd do plików serwera (FTP, SSH), plików robots.txt oraz mapy witryny (sitemap.xml). Kompleksowe podejście sprawi, że audyt będzie bardziej efektywny.
Analiza techniczna strony
Podstawą każdego audytu jest ocenienie stanu technicznego witryny. Elementy techniczne wpływają na szybkość i responsywność, co przekłada się na doświadczenie użytkownika oraz pozycje w SERP-ach.
Szybkość ładowania
- Zmierz czas ładowania strony głównej oraz podstron za pomocą PageSpeed Insights lub GTmetrix. Kluczowa wartość to LCP (Largest Contentful Paint) poniżej 2,5 sekundy.
- Optymalizuj obrazy – stosuj nowoczesne formaty (WebP) i implementuj lazy loading.
- Minimalizuj pliki CSS i JavaScript, eliminuj nieużywany kod (unused CSS/JS).
Responsywność i Mobile First
Google priorytetowo traktuje wersję mobilną (Mobile First Indexing). Sprawdź, czy strona dostosowuje się do różnych rozdzielczości. Użyj narzędzia Mobile-Friendly Test. Zadbaj o czytelne przyciski i czytelność tekstu na małych ekranach.
Bezpieczeństwo i protokół HTTPS
Certyfikat SSL to już standard. Upewnij się, że cała witryna działa po HTTPS, a przekierowania 301 z HTTP na HTTPS są poprawnie skonfigurowane. Sprawdź, czy nie występują mieszane treści (mixed content).
Struktura plików i dostępność dla robotów
- Przeanalizuj plik robots.txt – sprawdź, czy nie blokuje istotnych zasobów (CSS, JS).
- Zweryfikuj sitemap.xml – czy zawiera wszystkie kluczowe URL-e i jest aktualna?
- Prześlij mapę witryny do Google Search Console.
Analiza on-page
Optymalizacja treści oraz tagów HTML ma ogromne znaczenie dla pozycjonowania. On-page SEO wpływa bezpośrednio na trafność dokumentu względem zapytania użytkownika.
Tytuły i meta opisy
- Sprawdź unikalność i długość tytułów (max 60 znaków) – powinny zawierać SEOwybrane słowa kluczowe.
- Meta opisy (max 160 znaków) – zachęcają do kliknięcia i poprawiają CTR.
Nagłówki i hierarchia Hx
Używaj
,
,
w logicznej kolejności. Główny temat strony powinien znaleźć się w nagłówku H1, a kolejne podrozdziały w H2 i H3. Unikaj wielokrotnego użycia H1.
Optymalizacja treści
- Gęstość słów kluczowych – unikaj nadmiernego nasycenia frazami.
- Synonimy i frazy pokrewne – pomagają w naturalnym pozycjonowaniu.
- Formatowanie – stosuj listy punktowane (
- …
), pogrubienia (…) i podkreślenia (…), by podkreślić istotne fragmenty.
- Zadbaj o unikalność – kopiowanie treści z innych źródeł może prowadzić do nałożenia filtrów przez wyszukiwarkę.
Grafiki i multimedia
w logicznej kolejności. Główny temat strony powinien znaleźć się w nagłówku H1, a kolejne podrozdziały w H2 i H3. Unikaj wielokrotnego użycia H1.
Optymalizacja treści
- Gęstość słów kluczowych – unikaj nadmiernego nasycenia frazami.
- Synonimy i frazy pokrewne – pomagają w naturalnym pozycjonowaniu.
- Formatowanie – stosuj listy punktowane (
- …
), pogrubienia (…) i podkreślenia (…), by podkreślić istotne fragmenty.
- Zadbaj o unikalność – kopiowanie treści z innych źródeł może prowadzić do nałożenia filtrów przez wyszukiwarkę.
Grafiki i multimedia
- …
), pogrubienia (…) i podkreślenia (…), by podkreślić istotne fragmenty.
Optymalizuj atrybuty alt – opisują zawartość obrazka pod kątem SEO. Minimalizuj wagę plików oraz korzystaj z responsywnych obrazów (srcset).
Linkowanie wewnętrzne
- Twórz logiczną siatkę linków wewnętrznych, by roboty mogły łatwo odnaleźć wszystkie podstrony.
- Wykorzystuj anchor text zawierający słowa kluczowe.
- Unikaj nadmiernego linkowania jednej strony z wielu miejsc – priorytetyzuj najważniejsze URL-e.
Analiza off-page i link building
Ocena profilu linkowania to fundament skutecznego pozycjonowania. Dobrej jakości linki zwrotne poprawiają autorytet domeny i pozycje w wynikach organicznych.
Audyt linków przychodzących
- Zidentyfikuj główne źródła linków za pomocą Ahrefs, Moz lub Majestic.
- Oceń jakość domen odsyłających – Domain Authority (DA), Trust Flow (TF), liczba unikalnych domen.
- Usuń lub zdisavowuj toksyczne linki, które mogą zaszkodzić witrynie.
Strategia budowania linków
Stawiaj na naturalne pozyskiwanie linków: gościnne wpisy, współpraca z blogerami, publikacje PR. Warto korzystać z narzędzi do monitorowania wzmiankowań marki.
Social signals i zaangażowanie użytkowników
Chociaż wpływ sygnałów społecznościowych na SEO jest pośredni, aktywność na platformach społecznościowych zwiększa zasięg publikowanych treści i sprzyja pozyskiwaniu linków.
Monitorowanie efektów
Regularnie analizuj pozycje słów kluczowych w Google, ruch organiczny oraz liczbę indeksowanych stron. Wprowadzaj korekty w optymalizacji na podstawie zebranych danych.
